许多创业者在把企业做大后，有了雄厚的资本，就急速地想把手脚伸到在其他行业领域中。这样不坚持自己的主业，胡乱涉及其他工业的失败案例并不在少数。好比新光团体的周晓光，不满足于“小本利薄”的首饰珠宝生意，快速扩张涉及到房产、金融、农业等自己不熟悉的领域，最终导致从身价百亿的浙江女首富到欠债300多亿的老赖，多年打拼付诸东流。

和周晓光有点“相反”，资力雄厚的许家印，是从“富得流油”房工业跨界到薄利的“矿泉水”，最终以投60亿亏损40亿而草草收场，但许家印比周晓光“幸运”的是，恒大家大业大，对他来说，恒大冰泉这一步只是他“试试水”。许家印1996年开办恒大提起许家印，相信大家都不生疏。在我们生活的大中小都会，都有恒大的楼盘熟悉的身影。许家印，就是恒大地产的首创人。

作为一个商人，他身上有一股不平输的劲头。1996年，许家印在中达团体缔造2亿业绩，要求涨薪未果后毅然告退，自己开办了恒大房地产公司。

事实证明，许家印具有极大的商业头脑。恒大团体在许家印一步一步的耕作下，缔造了一系列的地产奇迹。早在1996年，就曾创下13个楼盘同期开发的纪录。

停止2020年，恒大团体已经是一家总资产预计到达30000亿人民币房地产团体，以文化旅游和康健养生两大支柱工业成为世界500强企业。而许家印小我私家也至少第三次登顶过中国富豪榜，如今身价高达1981亿元。许家印“败笔”之作：半路进场“瓶装水”可是，在许家印看似“无往而倒霉”的工业开发中，也有过频频“败笔”。

好比“恒大冰泉”投60亿亏损40亿后遭变卖，成“最失败”的一瓶水。2013年，在房产中累积了雄厚资金财富的许家印，看到了“瓶装水”中高端水的空缺，毅然杀进“瓶装水”领域。同时，他也为恒大冰泉制定了雄伟目的，一年销售100亿，两年200亿，三年300亿，险些每一步都是“跳跃”的发展。

显然这个目的定得实在有点“高”，“饮用水一哥”农民山泉当年用了20年才突破100亿。恒大在刚进入“瓶装水”之初，使用自己的现有资源，也让恒大冰泉快速走入民众视野。同年11月，恒大决赛那天，许家印酝酿了一场“超级悬念”的营销。

当天，恒大夺冠，穿着恒大冰泉球衣的运发动、教练、事情人员，横空出世，那晚所有关于恒大夺冠的新闻，都将“恒大冰泉”带到了世人眼前。这次“超级悬念”的营销，让恒大冰泉一上市就已经成为全民关注的焦点。恒大冰泉犹如半路杀出来的一匹黑马，一夜之间火遍全国，当年也缔造了10亿销量的好结果。

恒大冰泉，定位、营销禁绝确前面文章中，我们提到了，许家印推出恒大冰泉定位是高端水，订价5元。但在2016年以前，一般公共所接受的饮用水的价钱，基本上在3元及以下。而对于恒大冰泉“高价”的定位，市场体现并欠好。接下来恒大冰泉又接纳降价计谋，直接影响了口碑。

这次订价倒霉也是“失败”原因之一。恒大资金实力雄厚，砸起广告来也是“不差钱”。

邀请成龙、范冰冰等巨星代言，甚至一个月内花20亿推广费，也在业界成为饭后谈资。可是，巨额的广告费并没有迎来期待中的好效果。令人疑惑的广告词，让观众“醉”了。

仅在2014年一年，恒大冰泉就变化了10次广告词。显然这种“朝令夕改”的广告，并不能赢得恒大冰泉在受众心目中的职位。反而给恒大冰泉留下了定位模糊的印象。比起“农民山泉有点甜”的广告流传力，恒大冰泉的营销显然是“不乐成”的。

几年前，许家印曾“夸下海口”，为恒大冰泉定下，2016年销售目的到达300亿的“伟大”目的。而在这一年，许家印巨亏40亿，恒大冰泉被卖18亿后，黯然离场。买下恒大冰泉的是深圳市三维都灵汽车销售公司，又陆续推出了“偏硅酸”、“低钠水”等高端水系列，但效果都不佳。

有人认为，未来五年，中国将迎来瓶装水的二次升级，或许在入场之初就主打高端水的恒大另有希望一搏，但能不能真正走向乐成，需要新东家的努力，也需要市场磨练。你以为恒大冰泉还能在高端水市场分得“一杯羹”吗，接待在评论区留言，告诉小编你的看法。

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